The paper explores the role of marketing stories in cultivating virtue ethics in consumers. Drawing from the philosophy and storytelling tradition of the Aristotelian tragedy along with Kierkegaard’s Either/Or and Castoriadis’ insights, it is illustrated that tragic stories can be a valuable creative resource for marketing professionals who wish to promote virtue ethics in the marketplace. To achieve this, the paper: a) illuminates the value of virtue-oriented stories in marketing; b) critically examines the value of existing brand stories; c) proposes (...) an alternative brand storytelling orientation, based on the tradition of tragedy, which fosters virtue ethics; d) offers a framework and guidelines to brand executives who want to craft tragic brand stories. (shrink)

Den moralske virkelighed er en filosofisk undersøgelse af moral og etik i videst mulige forstand, der bunder i en frustration over oplevelser med den filosofiske etik. Den filosofiske etik skal vejlede os moralsk i vore handlinger, men det synes som om den hverken kan hjælpe os med det eller redegøre for moralen. Moral er et samfundsmæssigt fænomen, men det gør den filosofiske etik typisk ikke meget ud af. I en situation, hvor etikken er i krise, er det derfor værd at (...) se på, hvad moralsociologien kan berige etikken med. Pointen er ikke, at sociologien skal afløse eller begrunde etikken. Idéen er, at udvikle en filosfisk etik, der er sociologisk informeret. I det perspektiv analyseres Émile Durkheim, Niklas Luhmann og Zygmundt Bauman, ligesom det afslutningsvist skitseres, hvordan en sociologisk informeret etisk refleksion kunne se ud. (shrink)