Abstract

Автором разработана методика определения формы применения маркетинга на предприятии. Определено, что на предприятиях маркетинг применяется в виде трех основных форм. Первая форма применения маркетинга состоит в эпизодическом использовании части инструментов маркетинга. Вторая форма - периодическое использование маркетинга структурными подразделениями предприятия. Третьей формой применения маркетинга на предприятиях – является использование маркетинга в виде части системы управления предприятием (на уровне концепции управления или стратегии развития предприятия), постоянно используя максимальный набор инструментов маркетинга.