Авторами рассмотрены основные подходы к моделированию процесса принятия финансово- экономических решений в контексте учета поведенческого фактора соблюдения принятых социальных норм, что позволяет выйти за рамки классического представления о мотивации экономических агентов. Ключевые слова: социальная норма, моральные эмоции, экономико-математическое моделирование, процесс принятия решений, «теория игр».